El objetivo es sensibilizar al consumidor a comprometerse, cada vez más, con el reciclaje de las cápsulas de café
En el mundo, Nespresso recicla 56 % de todas sus cápsulas de cafés vendidos. En Brasil, sin embargo, estos números aún no son muy alentadores. En 2017, fueron recicladas solo el 13,3 % de las cápsulas. Las dificultades son muchas: pero la principal es la falta de hábito del consumidor brasileño. “Cuando es cuestionado en nuestras tiendas si quiere reciclar sus cápsulas, la primera pregunta que hace es: “¿Y qué gano con eso?”
“Actualmente tenemos 54 puntos de recolección para el consumidor de la línea doméstica en Brasil. Las cápsulas usadas son recolectadas en estos puntos y enviadas al Centro de Reciclaje por medio de logística reversa”, explica la gerente de cafés y sustentabilidad de Nespresso, Cláudia Leite. La empresa está invirtiendo, anualmente, cerca de 25 millones de francos suizos en reciclaje, en todo el mundo.
Nespresso acaba de inaugurar un programa de visitas del público a su Centro de Reciclaje, ubicado en Barueri, São Paulo. Basta inscribirse por la página web o, si prefiere, la persona puede hacer el tour virtual, a partir de junio www.nespresso.com.br.
Las visitas son parte de la nueva campaña de creación de valor compartido de Nespresso.
Con una duración de 90 minutos, el programa de visitas incluye la explicación de toda la cadena de reciclaje Nespresso. El trayecto incluye la visita del área que realiza, sin agua, la separación del polvo del café y del aluminio dentro de una maquinaria de desarrollo propio. Son tres máquinas diferentes que fueron acopladas, de los siguientes fabricantes: KIE (molino), MVL (cibras vibratorias) y Equipo Trans (cintas).
“Tenemos capacidad para reciclar mucho más, tanto que nuestro centro de reciclaje solo está trabajando un turno, por ahora. Pero nuestras metas de sustentabilidad son ambiciosas”, explica Cláudia.
Nespresso – Cápsulas recicladas
The Positive Cup, la Taza Positiva – El compromiso de sustentabilidad de Nespresso está basado en tres grandes pilares hasta 2020: el primero es garantizar que el 100 % de sus cafés sean adquiridos de manera sustentable; el segundo, es la gestión responsable del 100 % del aluminio usado para las cápsulas. Y, el tercero, ser una empresa 100 % neutra.
Desafío del aluminio: rastreo de bauxita
Según el presidente de la Asociación Brasileña del Aluminio, Milton Rego, el gran desafío para volver mucho más sustentable el negocio del aluminio en el mundo, es su rastreo. “El precio de la bauxita y del aluminio es el mismo en el mercado mundial, independientemente del país de origen. Y usted tiene, lado a lado, países que poseen sistemas de minería absolutamente sustentables, como es el caso de Brasil, Australia y Canadá. Y otros como Indonesia y Malasia, donde las empresas no tienen cuidado con la extracción. Son grandes contaminadores. Ocurre que, como commodities, la bauxita y el aluminio, sus precios son los mismos. Estamos trabajando para cambiar esta triste realidad”, finaliza.
Fotos e vídeos: Clodoir de Oliveira
