Lanzamiento es resultado del convenio firmado el año pasado, cuando Nestlé invirtió US$ 7,15 mil millones por el derecho perpetuo y global de comercialización de productos con la marca Starbucks
Con la atención puesta en el aumento por el interés por los cafés en el mundo y en Brasil en particular, Nestlé está lanzando una nueva línea de cafés, la Starbucks at Home, compuesta por 15 productos, que son seis variedades de cápsulas para el sistema Nespresso, seis para Nescafé Dolce Gusto y tres opciones de torrado y molido, Pike Place Roast, Caffè Verona y House Blend, mercado en el que Nestlé no estaba presente.
cápsulas para el sistema Nespresso
cápsulas para el sistema Nespresso y torrado
Diferente de los demás cafés de la compañía, los de la marca Starbucks se producen con café 100 % arábica, provenientes de América Latina, Indonesia y África y fabricados en los EE. UU. La empresa espera nacionalizar la producción a partir del próximo año. En Brasil, que es el cuarto mayor mercado del mundo para Nestlé, tendrá inversiones por unos R$ 300 millones, un quinto del total de R$ 1,5 mil millón programado para el año, para el desarrollo de productos, líneas de fabricación, apoyo técnico a los productores, además de marketing, distribución y acciones en los puntos de venta.
cafés 100%
«Vamos a liderar un movimiento para ofrecerle al consumidor no solo más opciones, sino también informaciones sobre el origen, la preparación y el torrado», afirma la directora de cafés de Nestlé Brasil, Rachel Muller.
envases Starbucks
envases Starbucks
La línea Starbucks tiene en sus envases informaciones y contenidos que le ayudarán al consumidor a identificar la bebida – como perfil de torrado, aroma e intensidad – ayudándolo a elevar su estándar de consumo de cafés. La empresa creó un website exclusivamente para el lanzamiento: www.starbucksathome.com/br
«La casa se vuelve cada vez más un lugar acogedor para trabajar, confraternizar con la familia y amigos o relajarse, y nuestra propuesta es llevar para esos hogares la experiencia de consumir un café Starbucks en casa», explica Rachel. De acuerdo con la empresa, cerca de tres millones de hogares brasileños ya consumen café de calidad superior.
En un principio, los productos serán comercializados exclusivamente en las tiendas de la red Pão de Açúcar y, a partir de la segunda quincena de mayo, los cafés estarán disponibles también en tiendas especializadas de São Paulo.
Y durante los meses de abril, mayo y junio, Nestlé promoverá las Casas Starbucks, espacios icónicos de São Paulo que se transformarán en locales de visita, promoviendo debates y temas y contando con la participación de celebridades. La planificación y ejecución de las acciones de marketing están a cargo de la agencia Samba.
Apartamento del Arquitecto
apartamento del arquitecto
El evento de lanzamiento realizado ayer 23/4 en São Paulo, se llevó a cabo en el apartamento del famoso arquitecto baiano, Davi Bastos, contando también con la participación de Globais.
Fotos y Vídeo: Clodoir de Oliveira
